廣告行業(yè)本身可以理解為文化服務(wù)行業(yè)，但是從行業(yè)性質(zhì)來看，其特有的文化營銷手段應(yīng)與文化創(chuàng)意企業(yè)直接掛鉤;從行業(yè)的關(guān)聯(lián)性來看，廣告與影視、動(dòng)漫、網(wǎng)游、設(shè)計(jì)等文化細(xì)分行業(yè)都存在行業(yè)關(guān)聯(lián);從政策扶持力度來看，由于文化產(chǎn)業(yè)將逐漸成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力之一，由此我們認(rèn)為廣告行業(yè)將迎來快速發(fā)展時(shí)期。
中投顧問IPO咨詢部分析師季秦川指出，文化產(chǎn)業(yè)政策利好具有層次性，預(yù)計(jì)將首先從影視產(chǎn)業(yè)開始逐漸向細(xì)分領(lǐng)域擴(kuò)散，廣告產(chǎn)業(yè)的特殊性在于行業(yè)發(fā)展不僅依靠文化產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展，更重要的是其與實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展聯(lián)系有著密切關(guān)系。政府近年來一直強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，我們預(yù)測(cè)隨著市場(chǎng)化的逐漸深化，我國有可能在“十二五”期間由全球制造工廠逐漸轉(zhuǎn)化為全球交易中心，從而大幅提高廣告行業(yè)發(fā)展空間。
從行業(yè)集中率角度來看，根據(jù)我們掌握的部分重點(diǎn)城市的廣告從業(yè)主體數(shù)量以及經(jīng)營業(yè)績統(tǒng)計(jì)，區(qū)域市場(chǎng)占有率分布并不樂觀，我們發(fā)現(xiàn)廣告行業(yè)在現(xiàn)階段還未真正進(jìn)入行業(yè)整合期，其缺乏的主要契機(jī)是廣告行業(yè)的資源分布過于分散，單靠市場(chǎng)導(dǎo)向進(jìn)行整合其效率性難以保證，行業(yè)整合需要政策扶持。
從當(dāng)前IPO審核節(jié)點(diǎn)角度來看，廣告行業(yè)屬于輕資金運(yùn)作企業(yè)，這符合我國未來中后期IPO審核要求，在持續(xù)分紅能力、資金鏈穩(wěn)健兩個(gè)方面具有行業(yè)特有優(yōu)勢(shì);其次在行業(yè)盈利能力方面來，廣告企業(yè)的盈利能力高于全行業(yè)平均水平，只要在規(guī)模化方面達(dá)到審核要求的財(cái)務(wù)硬性標(biāo)準(zhǔn)，上市壓力并不明顯。
中投顧問研究總監(jiān)張硯霖指出，文化創(chuàng)意行業(yè)政策利好具有長期時(shí)效性，從近期北京市5部門起草的《關(guān)于促進(jìn)北京市廣告業(yè)發(fā)展的意見》中我們發(fā)現(xiàn)，廣告行業(yè)的行業(yè)集中率已經(jīng)逐漸受到行政調(diào)控影響，行業(yè)發(fā)展在短期內(nèi)有望進(jìn)行次整合，由此可見未來廣告行業(yè)上市趨勢(shì)將更加明顯。與此同時(shí)我們建議部分準(zhǔn)備上市的廣告企業(yè)，應(yīng)當(dāng)優(yōu)行IPO診斷，為企業(yè)上市鋪平道路。
中投顧問發(fā)布的《2011-2015年中國廣告業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，中國的廣告業(yè)近年一直保持著頑強(qiáng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。2009年中國廣告經(jīng)營額達(dá)2041.0322億元，比2008年增長141.4708億元，增長率為7.45%。2009年中國廣告市場(chǎng)總投放同比增長13.5%，突破5000億元大關(guān)至5075.18億元。隨著內(nèi)需的持續(xù)拉動(dòng)，中國廣告業(yè)也將迎來自身發(fā)展的春天。
